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中超粉丝洞察:品牌赞助认知度中国平安第一耐克第二_乐鱼平台

中超粉丝洞察:品牌赞助认知度中国平安第一耐克第二_乐鱼平台

本文摘要:7月25日,“唤燃亿心”的中超联赛正式按下重启键,16支球队兵分两路,驻扎苏州和大连,以分组赛会制完成本赛季全部角逐。严重缩减的赛程和有限的商业化资源,为所有的中超赞助商带来极大营销挑战。尼尔森体育使用常态化的粉丝调研产物,连续追踪了近半年来(数据周期:2019年11月至2020年4月)中超赞助品牌的认知度、粉丝未来一年的消费意向以及粉丝画像数据,以此资助中超联赛生态的各到场者相识赛前赞助体现以及赞助背后的粉丝人群,为赞助商优化体育营销与赞助计谋提供参考。

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7月25日,“唤燃亿心”的中超联赛正式按下重启键,16支球队兵分两路,驻扎苏州和大连,以分组赛会制完成本赛季全部角逐。严重缩减的赛程和有限的商业化资源,为所有的中超赞助商带来极大营销挑战。尼尔森体育使用常态化的粉丝调研产物,连续追踪了近半年来(数据周期:2019年11月至2020年4月)中超赞助品牌的认知度、粉丝未来一年的消费意向以及粉丝画像数据,以此资助中超联赛生态的各到场者相识赛前赞助体现以及赞助背后的粉丝人群,为赞助商优化体育营销与赞助计谋提供参考。中国平安的赞助品牌认知度最高图1:中超赞助品牌认知度前十金融保险品牌中国平安作为中超的官方冠名商,在中超球迷中的整体赞助认知度最高。

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在各群体中,36-45岁中超粉丝对中国平安的品牌认知度最高,较为切合金融保险服务所针对的目的人群。作为中超最高级别赞助商,中国平何在赛事中所拥有的曝光权益类型较广泛,主要包罗品牌LOGO与角逐得分一同在电视屏幕上连续曝光的电视屏显标识(TVGI);经由后期添加的位于球门两侧的3D地贴;以及球场四周的LED广告板与三角板等。

耐克作为中超官方装备赞助商,在赛事中主要的曝光时机集中在球员,裁判以及事情人员的运动服装和装备以及LED板上。其赞助品牌认知度在Z世代年轻群体(16-25岁)中最高,除此之外,依靠多年来在各体育赛事品牌运营的投资以及强大的品牌影响力,耐克在中超粉丝运动品牌喜好度中排名第一。能量饮料赞助商东鹏特饮的赞助认知度排名第三,它在能量饮料主要消费人群16-35岁的年轻人中赞助认知度最高。位居第四的是壳牌,在汽车润滑油需求较大的有车人群(36-55岁)中赞助认知度最高。

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旅游与汽车消费倾向显着图2:中超粉丝未来一年服务与产物品类消费倾向有近一半的中超粉丝在未来一年内会选择假期旅游服务的消费,紧随其后的是与旅游依附的航空休闲出行。这对于专攻旅游、旅店与票务服务的品牌商来说,是一个潜力很大的消费市场;其次是守护财富、保障增值的金融、保险服务,因此官方冠名商中国平何在中超赛事中权益的投放也会从一定水平上吸引更多的消费人群;让人们生活方式越发便捷多样的物流服务位居第六位,一定水平上促使中超粉丝将官方互助同伴DHL与自身购置倾向相关联。

在未来一年的产物消费倾向上,中超粉丝对电子产物(手机、电脑、电子设备)青睐有加,除此之外,汽车在中超粉丝产物消费倾向中位居第二,这对中超官方汽车互助同伴上汽团体来说,中超赛事是一个较为匹配的营销阵地。年事跨度宽 男粉丝占比74%尼尔森体育粉丝数据显示,中超粉丝年事跨度较宽,在年轻人群体(26-35岁)和中年群体(46-55岁)的占比相对较多,男性粉丝占比高达74%。凌驾一半的中超粉丝将足球作为最喜爱的运动,篮球排名第二;平常会亲自到场的运动另有慢跑和篮球,业余喜好以旅游,看影戏和在线寓目体育赛事居多。

图3:中超粉丝年事比重漫衍80%以上的中超球迷反馈如果一个品牌赞助了自己喜欢的运动或者赛事,他们对于品牌的购置意向、忠诚度和推荐度都远远高于调研总体人群的体现;85%以上的中超球迷认为,如果一个品牌赞助了某项运动或者赛事,他们会对该品牌有更正面的态度,高于调研总体人群。随着赛事的推进,赞助商品牌的营销计谋会差别水平地影响粉丝的认知度,尼尔森体育将连续追踪品牌资产,资助品牌获取最真实客观的赞助体现以及媒体曝光价值。


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